KITTE STORIES｜ＫＩＴＴＥ丸の内 | JR・丸ノ内線 東京駅に直結したショッピングセンター

「オリジナルブランドの『＋ｄ』で最初に作ったのが、『アニマルラバーバンド』です」

デザインプロダクトショップ「コンセント」を運営するアッシュコンセプトの代表・名児耶秀美さんは、そう言って動物型のカラフルな輪ゴムを床に置き始めた。

「普通の輪ゴムが落ちていても気にかける人は少ないですよね。でも、動物の形にデザインされていると思わず拾ってしまう。『モノを大切に』と言葉にするより、デザインの力で行動を変えることができるんです」

「＋ｄ」をはじめ、「コンセント」で取り扱われる商品同様、名児耶さんも人を惹きつける魅力とユーモアにあふれている。アッシュコンセプトが多くのデザイナーや全国のメーカー、職人とユニークな商品を生み出してきたのは、彼の人柄も影響しているだろう。

「僕はただ、素晴らしい日本のデザイナーに脚光を当てたかっただけ。そもそも日本人には、使う人のことを考えてものづくりをするＤＮＡが流れているんです。アートは自分のため、デザインは人のために形づくるもの。日本には世界トップレベルのデザインがたくさんあるのに、海外と比べて、デザイナーが表に出てこない。だから、『＋ｄ』ではデザイナーの顔と名前をパッケージに入れています」

「デザインの裏にあるメッセージを形にして届けたい」と名児耶さんは言う。その発信の場である「コンセント」の商品基準は、いたってシンプル。「自分が本当に欲しいかどうか」だ。そのために、デザイナーや職人たちとディスカッションを重ねる。

「大抵『できない』って言われるんですよ。その言葉を聞くと、『来たー！』って思いますね（笑）。だって、『できない』という壁のないものづくりは、成功しないと思うから。使う人の気持ちを考え抜いて、壁を乗り越えられたら楽しいし、いいものができるんですよね」

彼の周りにものづくりの人々が集まり、商品を求めて「コンセント」に人々が集まる。そのコミュニケーションを生むのもまた、デザインの力なのだろう。